ビデオリサーチインタラクティブのOne Reportをチェック

今年の8月にリリースしたビデオリサーチインタラクティブの広告効果測定サービス「One Report(ワンレポート)」についての備忘録メモ。

2012年8月のVRIのリリースはこちら。


最大の目玉は、ヤフーの出稿の効果測定が出来る点。
11月開催のアドテック東京以前にヤフーは既に第三者配信受けているじゃん！って
思ったのだが、結論から言うと誤った認識だった。

昨日実施されたVRフォーラムでは、DFAと同列で第三者配信的な見せ方をしていたが、よくよく見てみると「擬似的第三者配信」となっており、担当者に聞いてみると、『広告配信リクエスト（クリエイティブリクエスト時）のエレメント（多分）に、VRIのトラッキングタグ（リリースによると1×1透過GIF）リクエストが記載されており、このタイミングでVRIのCookieセットすることで、トラッキングが出来る仕組みらしい。
多分クリック時も同様の仕組みでトラッキングしていると推測。

第三者配信ではないので、他メディアに対しては、One Report専用の測定タグを埋め込んでもらわないといけないとの事。

うーむ。これって、微妙じゃないかな。

事実、ヤフートップページで、VRIのクッキーセットは見たことがないし…。
多分あまり使われていないと想定。
ヤフーがBrightTagを受け入れてしまった時点で、このサービスの優位性が一気に薄れた様な感じがする。

陽の目をみないまま、ひっそりとサービス終了する予感…。